Οι έξι μεγαλύτερες αγορές άντλησης τουριστών από την Ελλάδα εισέφεραν το 2025 πάνω από το 55% των εισπράξεων και των διανυκτερεύσεων στις 13 Περιφέρειες. Αυτό προκύπτει από το Β’ μέρος της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ “Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει;”, που αναλύει τις επιδόσεις αυτών των αγορών ανά Περιφέρεια πέρυσι.
Τα βασικά δεδομένα
Το 2025 στην Ελλάδα πραγματοποιήθηκαν συνολικά 41.749 χιλ. επισκέψεις στις 13 Περιφέρειες. Οι διανυκτερεύσεις διαμορφώθηκαν σε 233.145 χιλ., ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 22.607 εκατ. €.
Οι έξι αγορές με τις περισσότερες εισπράξεις (Γερμανία, ΗΒ, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία, Ολλανδία) συνεισέφεραν αθροιστικά το 47,4% των επισκέψεων, το 57,4% των διανυκτερεύσεων και το 55,5% των εισπράξεων στις 13 Περιφέρειες. Ο μέσος όρος δαπάνης ανά επίσκεψη διαμορφώθηκε στα 541 € για το σύνολο των εισερχόμενων επισκεπτών ενώ η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώθηκε στα 97 € και η μέση διάρκεια παραμονής (ΜΔΠ) στις 5,6 διανυκτερεύσεις.
Η εικόνα δεν είναι ενιαία, αλλά παρατηρείται σημαντική διαφοροποίηση τόσο μεταξύ των Περιφερειών όσο και μεταξύ των έξι κύριων αγορών (Γερμανία, Ην. Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία, Ολλανδία) που αναλύονται στην παρούσα μελέτη.
Κύρια Συμπεράσματα ανά Αγορά – top-6 βάσει εισπράξεων
Γερμανία
- Ισχυρή αύξηση επισκέψεων(+11%), αλλά αποδυνάμωση της δαπάνης: δαπάνη ανά επίσκεψη –8,2% και Μέση Διάρκεια Παραμονής –8,3%.
- Παρά τον μεγάλο όγκο, η Γερμανία καταγράφει τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση από τις 6 αγορές (79 €).
- Αύξηση επισκεψιμότητας σε μη-παραδοσιακές Περιφέρειες (Ανατολ. Μακεδονία-Θράκη +44%, Ιόνιοι Νήσοι +36%), ενώ η Θεσσαλία δείχνει μεγάλη μείωση (–43% επισκέψεις).
Τα παραπάνω στοιχεία υποδηλώνουν ότι η αυξημένη ζήτηση συνοδεύεται από χαμηλότερη δαπάνη που πιθανόν οφείλεται στην ευρύτερη
οικονομική κατάσταση στη χώρα. Σε κάθε περίπτωση θα πρέπει να εξεταστεί η δυνατότητα στόχευσης σε τμήματα της γερμανικής αγοράς με
μεγαλύτερη δαπάνη, ιδίως σε Κρήτη και Κεντρική Μακεδονία.
Ηνωμένο Βασίλειο
- Η αγορά με τις καλύτερες επιδόσεις το 2025: αύξηση εισπράξεων +18%, δαπάνη ανά επίσκεψη +8,2%, δαπάνη ανά
διανυκτέρευση +10,8%. - Υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (729 €) από τις 6 αγορές.
- Ισχυρή παρουσία στο Νότιο Αιγαίο, Ιονίους Νήσους, Αττική — με αξιοσημείωτες αυξήσεις στην Πελοπόννησο (+141% εισπράξεις)
και τη Δυτική Ελλάδα (+112% επισκέψεις).
Η εντυπωσιακή ανάπτυξη σε Αττική (+42% εισπράξεις) και Πελοπόννησο (+141%) δείχνει ότι υπάρχει δυνατότητα γεωγραφικής διεύρυνσης
πέρα από τους παραδοσιακούς νησιωτικούς προορισμούς.
ΗΠΑ
- Η αγορά με την υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (121 €) και 2η σε δαπάνη ανά επίσκεψη (715 €).
- Ισχυρή αύξηση εισπράξεων (+10%) παρά τη μικρή μείωση διανυκτερεύσεων (–2%).
- Κυρίαρχος προορισμός η Αττική πτώση στο Βόρειο Αιγαίο (–33% επισκέψεις, –45% εισπράξεις).
Η μεγάλη συγκέντρωση στην Αττική και το Νότιο Αιγαίο, με μηδενική ή ελάχιστη αμερικανική παρουσία στις υπόλοιπες Περιφέρειες, αποτελεί
ευκαιρία ανάπτυξης για τις τελευταίες και, δεδομένης της υψηλής δαπάνης ανά διανυκτέρευση, η κατανομή σε περισσότερους προορισμούς
θα μεγιστοποιούσε τα έσοδά τους.
Ιταλία
- Ισορροπημένη ανάπτυξη (+7% επισκέψεις, +9% εισπράξεις) με εντυπωσιακή αύξηση στη Θεσσαλία (+94% επισκέψεις, +148%
εισπράξεις). - Σημαντική μείωση εισπράξεων στην Κρήτη (–20%) παρά την αύξηση των επισκέψεων — πιθανή ένδειξη αλλαγής τύπου διαμονής
ή μείωσης διάρκειας. - Βασικός προορισμός το Νότιο Αιγαίο, αλλά η Αττική ανεβαίνει δυναμικά.
Όπως και με την βρετανική αγορά, η αύξηση των επισκέψεων σε Θεσσαλία και Αττική, δείχνει ότι υπάρχει δυνατότητα γεωγραφικής
διεύρυνσης πέρα από παραδοσιακούς προορισμούς όπως η Κρήτη και το Νότιο Αιγαίο.
Γαλλία
- Η αγορά με τη χαμηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (535 €) μεταξύ των έξι αγορών.
- Μεγάλη μείωση στην Κρήτη (–19% εισπράξεις, –20% επισκέψεις Νότιου Αιγαίου) και αύξηση στην Αττική (+57% εισπράξεις)
- Παρά τον όγκο, η Γαλλία υπολείπεται σε αξία σε σχέση με τον μέσο όρο της χώρας.
Παρατηρείται σημαντική μεταβολή των προορισμών των Γάλλων με μείωση στην Κρήτη και το Νότιο Αιγαίο και αύξηση στην Αττική.
Δεδομένου του μεγέθους της γαλλικής αγοράς, θα πρέπει να διερευνηθούν τρόποι ώστε η μείωση στους νησιωτικούς προορισμούς να
ανακοπεί και να αναστραφεί.
Ολλανδία
- Η μόνη αγορά από τις έξι με πτωτική πορεία και στα τρία βασικά μεγέθη: –5% επισκέψεις, –8% διανυκτερεύσεις, –7% εισπράξεις.
- Παρά τη μείωση, διατηρεί υψηλή δαπάνη ανά επίσκεψη (615 €), κρατώντας αξία αν και χάνει όγκο.
- Η Κρήτη παραμένει κυρίαρχος προορισμός, αλλά καταγράφει μεγάλες απώλειες εισπράξεων εκεί (–6%), ενώ μεγάλη μείωση και στις
Ιονίους Νήσους (–28%).
Θα πρέπει να διερευνηθεί κατά πόσον η μειωμένη ζήτηση οφείλεται στην ευρύτερη οικονομική κατάσταση στη χώρα ή σε άλλους λόγους που
σχετίζονται με το ελληνικό τουριστικό προϊόν και να αναζητηθούν τρόποι αντιστροφής του φαινομένου.
