Μία σημαντική δεξαμενή ανάπτυξης για τον ελληνικό τουρισμό αποτελούν οι αγορές εκτός Ευρώπης, οι οποίες μπορούν να ενισχύσουν τόσο τις ταξιδιωτικές εισπράξεις όσο και τη ζήτηση για ταξίδια μεγαλύτερης διάρκειας.
Η Ελλάδα εμφανίζεται το 2026 περισσότερο εδραιωμένη στις ταξιδιωτικές επιλογές των Αυστραλών, των Καναδών και των Αμερικανών, την ώρα που η Κίνα και κυρίως η Ινδία παραμένουν αγορές με σημαντικό ανεκμετάλλευτο δυναμικό.
Τα συμπεράσματα προκύπτουν από νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ για πέντε βασικές long haul αγορές – ΗΠΑ, Καναδά, Κίνα, Ινδία και Αυστραλία –, οι οποίες αντιστοιχούν συνολικά σε περισσότερο από το 11% των τουριστικών εισπράξεων της χώρας.
Η ανάλυση δείχνει, ωστόσο, ότι δεν υπάρχει μία ενιαία συνταγή για την προσέλκυση ταξιδιωτών από τόσο διαφορετικές αγορές. Η ταξιδιωτική συμπεριφορά, οι προτιμήσεις και οι παράγοντες που καθορίζουν την επιλογή προορισμού διαφέρουν σημαντικά, γεγονός που απαιτεί πιο στοχευμένη στρατηγική ανά χώρα.
Στη 12η θέση για Αυστραλούς και Καναδούς
Μεταξύ των χωρών που εξετάζουν να επισκεφθούν οι ταξιδιώτες κατά τους επόμενους 12 μήνες, η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση για την αγορά της Αυστραλίας, με ποσοστό 9%, και του Καναδά, με 8%. Για τους Αμερικανούς κατατάσσεται στη 13η θέση, επίσης με ποσοστό 8%.
Σαφώς χαμηλότερη είναι η θέση της χώρας στις δύο μεγάλες ασιατικές αγορές. Στην Κίνα η Ελλάδα βρίσκεται στην 23η θέση, με 6%, ενώ στην Ινδία υποχωρεί στην 37η θέση, με 4%.
Η εικόνα της κινεζικής αγοράς παρουσιάζει, πάντως, αξιοσημείωτη βελτίωση. Μέσα σε έναν χρόνο η Ελλάδα κέρδισε οκτώ θέσεις, από την 31η το 2025 στην 23η το 2026, με το ποσοστό ενδιαφέροντος να αυξάνεται από 4% σε 6%.
Στην Ινδία, αντίθετα, καταγράφηκε πτώση κατά 11 θέσεις, αν και η πραγματική μεταβολή στο ποσοστό ήταν περιορισμένη, μόλις κατά 1,6 ποσοστιαία μονάδα.
Ιταλία και Γαλλία στην κορυφή του ανταγωνισμού
Στον ανταγωνισμό μεταξύ των μεσογειακών προορισμών, η Ιταλία και η Γαλλία διατηρούν σαφές προβάδισμα. Η Γαλλία βρίσκεται στην πρώτη θέση στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από την Κίνα και την Ινδία, ενώ η Ιταλία προηγείται στις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία.
Η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση μεταξύ των ανταγωνιστικών μεσογειακών προορισμών στην αγορά της Αυστραλίας, ξεπερνώντας μάλιστα κατά μία θέση την Ισπανία.
Στις υπόλοιπες αγορές βρίσκεται τέταρτη, πίσω από Ιταλία, Γαλλία και Ισπανία, με εξαίρεση την Ινδία, όπου υποχωρεί στην πέμπτη θέση. Χαμηλότερα κατατάσσονται η Πορτογαλία, η Τουρκία και η Κροατία.
Η Αυστραλία η πιο «ώριμη» αγορά
Από τις πέντε αγορές που εξετάστηκαν, η Αυστραλία αναδεικνύεται ως η περισσότερο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη για τον ελληνικό τουρισμό. Η υψηλή πρόθεση πραγματοποίησης ταξιδιών στο εξωτερικό, η θετική εικόνα της Ελλάδας και η προτίμηση των Αυστραλών για διακοπές μεγάλης διάρκειας δημιουργούν ευνοϊκές συνθήκες για περαιτέρω αύξηση των αφίξεων.
Υψηλής αξίας παραμένουν και οι αγορές των ΗΠΑ και του Καναδά, όπου οι ταξιδιώτες δείχνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τον πολιτισμό, τη γαστρονομία, τις παραθαλάσσιες εμπειρίες και τα ποιοτικά τουριστικά προϊόντα.
Για την Ελλάδα, πρόκειται για αγορές στις οποίες διαθέτει ήδη υψηλή αναγνωρισιμότητα και μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της, ιδιαίτερα σε προϊόντα υψηλότερης τουριστικής δαπάνης.
Το άνοιγμα στην Κίνα και η μεγάλη ευκαιρία της Ινδίας
Διαφορετική είναι η εικόνα στις δύο ασιατικές αγορές. Η Κίνα χαρακτηρίζεται από σημαντικές μελλοντικές προοπτικές, με τη βελτίωση της κατάταξης της Ελλάδας να αποτελεί ένδειξη αυξανόμενης αναγνωρισιμότητας. Σύμφωνα με τη μελέτη, περαιτέρω ανάπτυξη της αγοράς θα μπορούσε να προέλθει από περισσότερο στοχευμένη προβολή και από την ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας. Η Ινδία, από την άλλη πλευρά, θεωρείται η μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία.
Παρά τη χαμηλή σημερινή θέση της Ελλάδας στις επιλογές των Ινδών ταξιδιωτών, αρκετές από τις χώρες που βρίσκονται έως και εννέα θέσεις υψηλότερα εμφανίζουν διαφορά μόλις μίας ποσοστιαίας μονάδας.
Την ίδια ώρα, η υψηλή πρόθεση για ταξίδια, η ταχεία διεύρυνση της μεσαίας τάξης, η αναζήτηση νέων διεθνών προορισμών και η έναρξη απευθείας αεροπορικών συνδέσεων μεταξύ Ελλάδας και Ινδίας δημιουργούν νέες δυνατότητες για την ελληνική τουριστική αγορά.
Ποιοι θέλουν περισσότερο να ταξιδέψουν στο εξωτερικό
Σημαντικές διαφορές καταγράφονται και ως προς την πρόθεση πραγματοποίησης ταξιδιών στο εξωτερικό κατά τους επόμενους 12 μήνες. Το υψηλότερο ποσοστό εμφανίζει η Ινδία, όπου το 75% δηλώνει ότι σχεδιάζει διακοπές εκτός χώρας, και ακολουθούν η Αυστραλία με 71% και ο Καναδάς με 68%.Χαμηλότερη είναι η πρόθεση στις ΗΠΑ και την Κίνα, με τα αντίστοιχα ποσοστά να διαμορφώνονται σε 54% και 56%. Οι προτιμήσεις διαφέρουν και ως προς το είδος των διακοπών. Για τους ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία προηγούνται οι προορισμοί με αξιοθέατα και οι παραθαλάσσιες διακοπές. Για τους Κινέζους και τους Ινδούς, αντίθετα, η φύση αποτελεί την πρώτη επιλογή, ενώ ακολουθούν οι προορισμοί με παραλία.
