Παρότι ο τουριστικός τομέας αναμένει άλλο ένα νέο ρεκόρ εισπράξεων (πάνω από 20,5 δισ. ευρώ που πέτυχε το 10μηνο) το 2025, η Τράπεζα της Ελλάδος επισημαίνει την ανάγκη προσαρμογής ειδικά των μικρομεσαίων επιχειρήσεων του κλάδου, ώστε να προσαρμοστούν στον διεθνή ανταγωνισμό και την κλιματική αλλαγή.
Συγκεκριμένα, η ΤτΕ, και ειδικότερα ο διοικητής, κ. Γιάννης Στουρνάρας, ζητά να αξιοποιηθούν όλα τα χρηματοδοτικά εργαλεία (ΕΣΠΑ και αν υπάρχει χρόνος το Ταμείο Ανάκαμψης ), ώστε να δοθούν οι απαραίτητοι πόροι και οι επιχειρήσεις του τουρισμού να συμβαδίσουν με τις εξελίξεις. Να χρησιμοποιούν ρεύμα από ΑΠΕ, μειώνοντας το λειτουργικό κόστος, να διαχειρίζονται καλύτερα του υδάτινους πόρους, ειδικά στα νησιά του Αιγαίου και του Ιονίου, όπου υπάρχει έλλειμμα πόσιμου ύδατος και ειδικά τους θερινούς μήνες που δέχονται μεγάλο αριθμό τουριστών. Παράλληλα, ζητά να διευρύνουν την πελατειακή τους βάση με τη χρήση της τεχνολογίας (π.χ. με τη χρήση της AI) .
Επιδόσεις
Σχετικά με τα μεγέθη του τουρισμού, η ΤτΕ παρατηρεί ότι ο εισερχόμενος τουρισμός διατήρησε τη δυναμική του κατά το πρώτο 10μηνο του 2025. Ετσι, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις (συμπεριλαμβανομένης της κρουαζιέρας) ανήλθαν σε 20,4 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 9% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024 (18,5 δισ. ευρώ), ενώ οι αφίξεις μη κατοίκων διαμορφώθηκαν σε 31,6 εκατομμύρια, σημειώνοντας άνοδο κατά 4,0% σε ετήσια βάση. Ιδιαίτερη συμβολή στα θετικά αποτελέσματα του τουριστικού κλάδου έχει και η οικονομία διαμοιρασμού. Συγκεκριμένα, κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 οι διανυκτερεύσεις αλλοδαπών σε καταλύματα που διατίθενται από διαδικτυακές πλατφόρμες (τύπου Airbnb) μέσω της οικονομίας διαμοιρασμού υπερέβησαν τις αντίστοιχες διανυκτερεύσεις του 2024 κατά 18%.
Απογείωση…
Επιπλέον, η επιβατική κίνηση τόσο στο αεροδρόμιο της Αθήνας όσο και στα περιφερειακά αεροδρόμια παραμένει σε ανοδική τροχιά. Αναλυτικά, οι διεθνείς αφίξεις στο αεροδρόμιο της Αθήνας ανήλθαν σε 22,7 εκατομμύρια το πρώτο ενδεκάμηνο του 2025, σημειώνοντας αύξηση κατά 8,5% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Στα περιφερειακά αεροδρόμια, οι διεθνείς επιβάτες αυξήθηκαν κατά 3,6% σε ετήσια βάση έως τα τέλη Νοεμβρίου. Η διεθνής επιβατική κίνηση στο αεροδρόμιο της Αθήνας κατέγραψε ετήσια άνοδο κατά 11,5% το Νοέμβριο, ενώ στα περιφερειακά αεροδρόμια κατά 9,6%.
Συστάσεις για επενδύσεις σε τεχνολογία, βιωσιμότητα
Ωστόσο, παρά τις θετικές εξελίξεις, σημειώνεται ότι ο ελληνικός τουρισμός αναμένεται να αντιμετωπίσει σημαντικές προκλήσεις μεσοπρόθεσμα, κυρίως σε ό,τι αφορά την πράσινη μετάβαση, τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την ενίσχυση της βιωσιμότητας του τομέα. Η αξιοποίηση των πόρων του Μηχανισμού Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας (RRF) αλλά και η σταθερή ροή των κονδυλίων του ΕΣΠΑ, είναι κρίσιμες για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Αναβάθμιση
Το Σχέδιο «Ελλάδα 2.0» περιλαμβάνει έργα υποδομών που στοχεύουν στην αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος, την ανάδειξη νέων προορισμών και την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου. Σύμφωνα με δύο πρόσφατες μελέτες του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ), τα ελληνικά ξενοδοχεία στρέφονται σταδιακά προς ένα πιο βιώσιμο μοντέλο λειτουργίας, με αυξανόμενο βαθμό ενσωμάτωσης νέων τεχνολογιών. Από το σύνολο των επενδύσεων, ύψους περίπου 1 δισ. ευρώ, που πραγματοποιήθηκαν το 2024, ποσοστό της τάξεως του 20% κατευθύνθηκε σε δράσεις που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα. Οι επενδύσεις αυτές προήλθαν κυρίως από μεγάλες και υψηλής κατηγορίας ξενοδοχειακές μονάδες, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη ενίσχυσης των κινήτρων προς τις μικρότερες επιχειρήσεις του κλάδου. Παράλληλα, το 34% των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων κάνει ήδη χρήση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης, ενώ ένα επιπλέον 10% δηλώνει πρόθεση να τις υιοθετήσει το αμέσως επόμενο διάστημα.
Ελλειψη ανθρώπινου δυναμικού
Ενα από τα σημαντικότερα ζητήματα που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ο κλάδος της φιλοξενίας είναι η έλλειψη κατάλληλου ανθρώπινου δυναμικού. Ειδικότερα, το πρώτο εξάμηνο του 2025 οι δραστηριότητες παροχής καταλύματος και εστίασης συγκαταλέγονται μεταξύ των κλάδων με τα υψηλότερα ποσοστά κενών θέσεων εργασίας. Το θέμα μπορεί και πρέπει να λυθεί με την κατάλληλη εκπαίδευση και επανεκπαίδευση του υφιστάμενου προσωπικού, αλλά και προωθητικές ενέργειες για τη στροφή των νέων ανθρώπων να ασχοληθούν με τον τομέα του τουρισμού, με ευθύνη και του κράτους αλλά και των επιχειρήσεων του κλάδου.
