Η αυξανόμενη ζέστη, οι οικονομικές πιέσεις, η διεθνής αβεβαιότητα και η αναζήτηση νέων εμπειριών αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές σχεδιάζουν τα ταξίδια τους για το 2027.
Σύμφωνα με νέα διεθνή έρευνα της Omio σε συνεργασία με τη YouGov, το 76% των ταξιδιωτών εξετάζει το ενδεχόμενο να προσαρμόσει τις διακοπές του εξαιτίας των υψηλών θερμοκρασιών, το 78% αναζητά τρόπους περιορισμού των ταξιδιωτικών δαπανών και σχεδόν ένας στους δύο ενδιαφέρεται για ταξίδια που συνδυάζουν περισσότερους από έναν προορισμούς.
Παρά τις πιέσεις, η διάθεση για ταξίδια παραμένει ισχυρή. Το 43% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι επιθυμεί να ταξιδεύει συχνότερα τους επόμενους 12 μήνες, έναντι 32% στην αντίστοιχη περσινή μέτρηση, ενώ το 73% θεωρεί πιθανό να πραγματοποιήσει διακοπές ή έχει ήδη προχωρήσει σε κράτηση. Ταυτόχρονα, καταγράφονται δύο διαφορετικές τάσεις. Από τη μία πλευρά, αυξάνεται το ενδιαφέρον για ταξίδια με πολλαπλούς προορισμούς, διαφορετικά μέσα μεταφοράς και περισσότερες εμπειρίες. Από την άλλη, σημαντικό ποσοστό καταναλωτών αναζητά πιο αργούς ρυθμούς, οικείους προορισμούς και διακοπές με κύριο σκοπό την ξεκούραση.
Τα ευρήματα περιλαμβάνονται στην έκθεση «NowNext 2026–2027 Travel Report», που εκπόνησε η πλατφόρμα ταξιδιωτικών κρατήσεων Omio σε συνεργασία με τη YouGov. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε διαδικτυακά από τις 3 έως τις 10 Σεπτεμβρίου 2026, σε συνολικό δείγμα 8.505 ενηλίκων από έξι χώρες: Βρετανία, Ισπανία, Ιταλία, Γερμανία, Ηνωμένες Πολιτείες και Βραζιλία. Τα αποτελέσματα της έκθεσης βασίζονται σε 7.357 ερωτηθέντες που δεν απέκλειαν το ενδεχόμενο πραγματοποίησης ταξιδιού αναψυχής τους επόμενους 12 μήνες. Τα στοιχεία έχουν σταθμιστεί με ίση βαρύτητα ανά χώρα, ενώ η έκθεση αξιοποιεί επιπλέον δεδομένα κρατήσεων της Omio.
Περισσότερα ταξίδια, αλλά με αυξημένη προσοχή στο κόστος και στην ασφάλεια
Σύμφωνα με την έρευνα, το ταξίδι εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική προτεραιότητα για τους καταναλωτές, παρά τις οικονομικές και γεωπολιτικές αβεβαιότητες. Το 38% τοποθετεί τα ταξίδια στις υψηλές ή κορυφαίες προσωπικές του προτεραιότητες, ενώ το 43% επιθυμεί να ταξιδεύει συχνότερα μέσα στους επόμενους 12 μήνες.
Η τάση αυτή αποτυπώνεται και στα στοιχεία κρατήσεων της Omio. Σε συγκρίσιμη χρονική στιγμή, οι κρατήσεις που είχαν πραγματοποιηθεί για ταξίδια κατά το πρώτο τρίμηνο του 2027 ήταν αυξημένες κατά 14% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Το 66% των συμμετεχόντων αναμένει να ταξιδέψει στο εσωτερικό της χώρας του, ενώ το 46% σχεδιάζει ταξίδι σε άλλη χώρα της ίδιας ηπείρου. Το τελευταίο ποσοστό εμφανίζεται αυξημένο από 42% το προηγούμενο έτος.
Μεταξύ όσων επιθυμούν να ταξιδέψουν εκτός της ηπείρου τους, η Ασία αποτελεί την πρώτη επιλογή, με ποσοστό 18%, έναντι 13% το 2025. Το ενδιαφέρον είναι ιδιαίτερα αυξημένο στη Generation Z, όπου το 24% επιλέγει την Ασία, έναντι 13% των baby boomers. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Omio, οι κρατήσεις για την Ιαπωνία αυξήθηκαν κατά 71% μεταξύ δεύτερου και τρίτου τριμήνου του 2026.
Ωστόσο, η αυξημένη διάθεση για ταξίδια συνοδεύεται από μεγαλύτερη προσοχή στις δαπάνες. Το 78% των ερωτηθέντων αναμένει να λάβει τουλάχιστον ένα μέτρο για να διαχειριστεί το κόστος των διακοπών του. Ειδικότερα, το 32% προτίθεται να αναζητήσει προσφορές ή να διατηρήσει ευελιξία στις επιλογές του, το 30% να ταξιδέψει εκτός περιόδων υψηλής ζήτησης και το 29% να προγραμματίσει τις διακοπές του νωρίτερα. Παράλληλα, το 21% σκοπεύει να περιορίσει άλλες δαπάνες προκειμένου να εξασφαλίσει χρήματα για ταξίδια, το 14% να επιλέξει προορισμούς κοντά στον τόπο κατοικίας του και το 11% λιγότερο δημοφιλείς περιοχές.
Οι γεωπολιτικές εξελίξεις επηρεάζουν επίσης τον ταξιδιωτικό σχεδιασμό.
Το 75% δηλώνει ότι τα διεθνή γεγονότα θα επηρεάσουν τουλάχιστον μία από τις αποφάσεις του για τα επόμενα ταξίδια. Το 36% θα επιλέξει προορισμούς που θεωρεί ασφαλείς και σταθερούς, το 27% θα αποφύγει συγκεκριμένες περιοχές και το 24% θα είναι περισσότερο επιλεκτικό ή προσεκτικό. Επιπλέον, το 18% σκοπεύει να αγοράσει ταξιδιωτική ασφάλιση, το 17% να επιλέξει δροσερότερους προορισμούς ή περιόδους και το 14% να παραμείνει πιο κοντά στο σπίτι του. Αλλαγές καταγράφονται και στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών απέναντι στην υπερσυγκέντρωση επισκεπτών.
Το 22% αναφέρει ότι, κατά την τελευταία διετία, οι πιέσεις από τον τουρισμό το οδήγησαν να ταξιδέψει εκτός περιόδων αιχμής, το 15% να αναζητήσει πληροφορίες για τις απόψεις των τοπικών κοινωνιών ή τους κανόνες επίσκεψης και το 14% να αποφύγει πολυσύχναστα αξιοθέατα.
Ακόμη, το 12% επέλεξε λιγότερο γνωστές περιοχές κοντά σε δημοφιλείς προορισμούς.
Ταξίδια σε πολλούς προορισμούς ή διακοπές απόλυτης χαλάρωσης
Μία από τις βασικές τάσεις που καταγράφει η έκθεση είναι το λεγόμενο «Pick & Mix Travel», δηλαδή ο συνδυασμός διαφορετικών προορισμών και εμπειριών στο ίδιο ταξίδι.
Σχεδόν οι μισοί ερωτηθέντες, ποσοστό 48%, σχεδιάζουν ή εξετάζουν το ενδεχόμενο να πραγματοποιήσουν ταξίδι με περισσότερες από μία στάσεις κατά τους επόμενους 12 μήνες. Μεταξύ όσων έχουν πραγματοποιήσει ή σχεδιάζουν ή εξετάζουν σοβαρά ένα τέτοιο ταξίδι, το 35% θεωρεί ότι οι πολλαπλοί προορισμοί κάνουν τις διακοπές πιο ενδιαφέρουσες και αξέχαστες. Το 31% επιθυμεί να αποκτήσει πληρέστερη εικόνα μιας χώρας ή περιοχής, ενώ το 30% θεωρεί ότι ο συνδυασμός διαφορετικών στάσεων επιτρέπει καλύτερη αξιοποίηση χρόνου και χρημάτων. Επίσης, το 30% αναζητά περισσότερες εμπειρίες χωρίς να χρειάζεται να πραγματοποιήσει περισσότερα ξεχωριστά ταξίδια. Το 27% επιθυμεί να συνδυάζει γνωστούς και λιγότερο γνωστούς προορισμούς, ενώ το ίδιο ποσοστό θεωρεί ότι οι μετακινήσεις μεταξύ των στάσεων μπορούν να αποτελούν μέρος της ταξιδιωτικής εμπειρίας. Για το 23%, η συγκεκριμένη μορφή ταξιδιού προσφέρει τη δυνατότητα αποφυγής περιοχών με υπερβολική συγκέντρωση επισκεπτών. Παράλληλα, το 21% επιθυμεί να επιλέγει διαφορετικό μέσο μεταφοράς ανάλογα με το κάθε τμήμα του ταξιδιού, ενώ αντίστοιχο ποσοστό θέλει να δημιουργήσει μια ξεχωριστή εμπειρία ζωής. Το 16% αναζητά συνδυασμό διαφορετικών ρυθμών και δραστηριοτήτων, ενώ το 15% σχεδιάζει το ταξίδι του γύρω από έναν βασικό προορισμό ή γεγονός.
Την ίδια στιγμή, η Omio καταγράφει αυξημένο ενδιαφέρον για διακοπές χαλάρωσης, χωρίς ιδιαίτερα απαιτητικό πρόγραμμα. Το 30% δηλώνει ότι η επιστροφή σε έναν ήδη γνωστό προορισμό έχει γίνει περισσότερο ελκυστική επιλογή, ενώ επίσης 30% προτιμά διακοπές με βασικό στόχο την ξεκούραση. Το 29% ενδιαφέρεται για ταξίδια χαμηλής έντασης και αργών ρυθμών, το 25% για εύκολα προσβάσιμους προορισμούς και το 24% για διακοπές με λιγότερες προγραμματισμένες δραστηριότητες. Το 22% προτιμά να παραμένει σε ένα σημείο αντί να μετακινείται συνεχώς, ενώ το 14% αναζητά την προβλεψιμότητα. Αντίθετα, μόλις το 7% δηλώνει ότι οι διακοπές έντονων δραστηριοτήτων και γρήγορων ρυθμών τού φαίνονται πλέον περισσότερο ελκυστικές. Η προτίμηση για χαλαρές διακοπές διαφοροποιείται μεταξύ των γενεών. Το 34% των baby boomers θεωρεί πλέον πιο ελκυστικά τα ταξίδια χαμηλής έντασης, έναντι 22% της Generation Z.
Το 76% εξετάζει αλλαγές στις διακοπές λόγω υψηλών θερμοκρασιών
Η άνοδος των θερμοκρασιών αναδεικνύεται σε σημαντικό παράγοντα του ταξιδιωτικού σχεδιασμού.
Σύμφωνα με την έρευνα, το 76% των συμμετεχόντων θα εξέταζε τουλάχιστον μία αλλαγή σε μελλοντικό ταξίδι εξαιτίας της έντονης ζέστης. Η συχνότερη επιλογή είναι η αλλαγή της εποχής πραγματοποίησης των διακοπών. Το 37% δηλώνει ότι θα ταξίδευε σε διαφορετικό μήνα ή εποχή προκειμένου να αποφύγει τις υψηλές θερμοκρασίες. Το 21% θα επέλεγε προορισμό με χαμηλότερες θερμοκρασίες ή μεγαλύτερο υψόμετρο. Παράλληλα, σημαντικό ποσοστό ταξιδιωτών προτίθεται να προσαρμόσει την καθημερινή οργάνωση των διακοπών του. Το 23% θα μετέφερε τις δραστηριότητές του στις πιο δροσερές ώρες της ημέρας, ενώ το 17% θα πραγματοποιούσε τις βασικές μετακινήσεις νωρίς το πρωί, αργά το απόγευμα ή κατά τη διάρκεια της νύχτας. Επιπλέον, το 14% θα αξιοποιούσε τις πιο ζεστές ώρες για ξεκούραση, το 12% θα άλλαζε τη διαδρομή ή το μέσο μεταφοράς για μεγαλύτερη άνεση και το 5% θα χρησιμοποιούσε τις θερμότερες ώρες για μετακινήσεις μεταξύ προορισμών. Συνολικά, το 29% εμφανίζεται διατεθειμένο να προσαρμόσει τις ώρες, τις διαδρομές ή τον τρόπο μετακίνησής του για να αποφύγει την έντονη ζέστη.
Η έκθεση καταγράφει ενδιαφέρουσες διαφορές μεταξύ ηλικιακών ομάδων. Το 47% των baby boomers θα άλλαζε τον μήνα ή την εποχή πραγματοποίησης του ταξιδιού, έναντι 31% της Generation Z. Αντίθετα, οι νεότεροι ταξιδιώτες φαίνεται να προτιμούν περισσότερο την προσαρμογή του ημερήσιου προγράμματος. Το 28% της Generation Z θα αναδιοργάνωνε τις δραστηριότητές του γύρω από τις πιο δροσερές ώρες, έναντι 19% των baby boomers. Τα στοιχεία αποτυπώνουν την ανάπτυξη της τάσης των λεγόμενων coolcations, δηλαδή των διακοπών σε προορισμούς ή περιόδους με ηπιότερες θερμοκρασίες.
Ταξίδια για συναυλίες και αθλητικά γεγονότα – Μεγαλύτερες θυσίες από τη Generation Z
Σημαντική θέση στις ταξιδιωτικές προτιμήσεις καταλαμβάνουν οι μετακινήσεις που συνδέονται με προσωπικά ενδιαφέροντα, μεγάλες εκδηλώσεις, συναυλίες και αθλητικά γεγονότα. Μεταξύ όσων έχουν πραγματοποιήσει ή θα εξέταζαν ένα ταξίδι για τέτοιο σκοπό, το 71% δηλώνει πρόθυμο να επισκεφθεί έναν προορισμό που δεν είχε προηγουμένως σκεφτεί, προκειμένου να παρακολουθήσει μια εκδήλωση. Το 68% θα δεχόταν να διαμείνει σε διαφορετική πόλη και να μετακινηθεί προς τον χώρο της εκδήλωσης, εφόσον η διαμονή στην άμεση περιοχή ήταν ακριβή ή μη διαθέσιμη. Για τους συγκεκριμένους ταξιδιώτες, το 64% δηλώνει πρόθυμο να δαπανήσει σημαντικά περισσότερα χρήματα, το 61% να πραγματοποιήσει μεγαλύτερη ή λιγότερο άνετη διαδρομή και το 60% να χρησιμοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος της ετήσιας άδειάς του. Παράλληλα, το 54% θα ανέβαλλε ή θα ακύρωνε άλλες διακοπές για να πραγματοποιήσει ένα ταξίδι συνδεδεμένο με προσωπικό ενδιαφέρον. Το ίδιο ποσοστό θα ταξίδευε μόνο του, εάν δεν υπήρχε κάποιο άτομο από το περιβάλλον του με το ίδιο ενδιαφέρον, ενώ το 51% θα ήταν διατεθειμένο να αναπροσαρμόσει μια προσωπική κοινωνική υποχρέωση.
Η Generation Z εμφανίζεται περισσότερο πρόθυμη να κάνει παραχωρήσεις. Το 73% των νεότερων ταξιδιωτών θα δεχόταν μεγαλύτερη ή λιγότερο άνετη μετακίνηση, έναντι 47% των baby boomers. Το 67% θα χρησιμοποιούσε την ετήσια άδειά του για ένα τέτοιο ταξίδι, έναντι 45% των μεγαλύτερων ηλικιών. Ακόμη πιο έντονη είναι η διαφορά στην προθυμία λήψης άδειας χωρίς αποδοχές: 51% για τη Generation Z, έναντι 19% για τους baby boomers. Η επιρροή των μεγάλων γεγονότων αποτυπώνεται και στα στοιχεία κρατήσεων της Omio. Ενόψει του Καρναβαλιού του Ρίο ντε Τζανέιρο το 2026, οι κρατήσεις προς την πόλη αυξήθηκαν κατά 293%, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας. Αντίστοιχα, οι διαστικές κρατήσεις προς τη Βουδαπέστη κατά την περίοδο του τελικού ευρωπαϊκής ποδοσφαιρικής διοργάνωσης το 2026 ήταν αυξημένες κατά 81% σε σύγκριση με αντίστοιχα χρονικά διαστήματα κοντινών εβδομάδων.
Ταξιδιώτες αναζητούν ανθρώπινες επαφές, αλλά και τεχνολογικές λύσεις
Παρά τη διευρυμένη χρήση ψηφιακών υπηρεσιών, η έρευνα αναδεικνύει τη σημασία των προσωπικών επαφών κατά τη διάρκεια των ταξιδιών. Το 78% των ερωτηθέντων εκφράζει, έστω υπό προϋποθέσεις, διάθεση να αλληλεπιδράσει με άγνωστους συνεπιβάτες κατά τη διάρκεια κοινών μετακινήσεων. Αντίθετα, το 14% προτιμά να παραμένει μόνο του ή με τα άτομα που ήδη το συνοδεύουν. Το 25% δηλώνει ότι απολαμβάνει να γνωρίζει νέους ανθρώπους, το 24% είναι θετικό στις συζητήσεις με συνεπιβάτες και το 22% ενδιαφέρεται για απρόσμενες ανθρώπινες επαφές. Το 19% εμφανίζεται ανοιχτό ακόμη και στη δημιουργία νέων φιλιών ή ρομαντικών σχέσεων, ενώ το 26% αναφέρει ότι η διάθεσή του για επικοινωνία εξαρτάται από το ταξίδι, τη διάθεση και τους ανθρώπους γύρω του.
Οι baby boomers εμφανίζονται περισσότερο θετικοί στις νέες γνωριμίες κατά τη διάρκεια των μετακινήσεων, με ποσοστό 33%, έναντι 19% της Generation Z. Παράλληλα, η έκθεση καταγράφει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι ταξιδιώτες όταν προσπαθούν να οργανώσουν σύνθετα ταξίδια. Μεταξύ όσων έχουν πραγματοποιήσει ταξίδι με πολλαπλές κρατήσεις, προορισμούς και ανταποκρίσεις, το 68% αναφέρει ότι αντιμετώπισε τουλάχιστον ένα πρόβλημα οργάνωσης ή διαχείρισης. Το 16% αναφέρει ότι ένα μόνο άτομο ανέλαβε το μεγαλύτερο μέρος του σχεδιασμού, το 14% δυσκολεύτηκε να παρακολουθήσει κρατήσεις και εισιτήρια σε διαφορετικές πλατφόρμες και το 12% αισθάνθηκε άγχος ή υπερβολική πίεση. Για το 11%, η οργάνωση του ταξιδιού έμοιαζε περισσότερο με εργασία παρά με διακοπές. Επιπλέον, το 8% δεν γνώριζε ποιες πληροφορίες μπορούσε να εμπιστευθεί, ενώ επίσης 8% αντιμετώπισε διαφωνίες με τους συνταξιδιώτες του. Το 7% ανέφερε ότι αλλαγή σε ένα τμήμα του ταξιδιού προκάλεσε αβεβαιότητα για το υπόλοιπο πρόγραμμα, ενώ το 6% αντιμετώπισε δυσκολίες στον συντονισμό των συμμετεχόντων ή στην κατανόηση των ανταποκρίσεων. Το 5% δήλωσε ότι δεν γνώριζε με ποιον να επικοινωνήσει όταν άλλαξαν τα ταξιδιωτικά σχέδια.
Απέναντι στα πιθανά προβλήματα, οι ταξιδιώτες εμφανίζονται περισσότερο προετοιμασμένοι. Το 83% αναφέρει ότι λαμβάνει τουλάχιστον ένα προληπτικό μέτρο για να περιορίσει τις επιπτώσεις απρόβλεπτων διαταραχών. Το 36% ελέγχει εκ των προτέρων για απεργίες, έντονα καιρικά φαινόμενα ή άλλες διαταραχές, ενώ το 34% διατηρεί σημαντικές πληροφορίες και εισιτήρια διαθέσιμα εκτός σύνδεσης. Το 31% φροντίζει να φτάνει νωρίτερα όταν πρόκειται να συμμετάσχει σε σημαντική εκδήλωση ή να πραγματοποιήσει ανταπόκριση, ενώ το 30% προβλέπει περισσότερο χρόνο μεταξύ των μετακινήσεων. Το 24% επιλέγει απλούστερες διαδρομές, ακόμη και εάν απαιτούν περισσότερο χρόνο ή χρήματα, και το 23% χρησιμοποιεί ταξιδιωτικές εφαρμογές για ενημέρωση σε πραγματικό χρόνο. Το 22% ελέγχει εναλλακτικές διαδρομές, το 15% εξετάζει τη δυνατότητα αλλαγής μέσου μεταφοράς και το 10% χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για τον εντοπισμό εναλλακτικής διαδρομής. Παράλληλα, το 8% δηλώνει ότι σκοπεύει να χρησιμοποιεί περισσότερο την τεχνητή νοημοσύνη για τον σχεδιασμό ταξιδιών κατά τους επόμενους 12 μήνες.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Omio, Νάρεν Σαάμ, επισημαίνει ότι η τεχνολογία μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν προορισμούς και οργανώνουν ταξίδια, ενώ η τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί νέες δυνατότητες αναζήτησης και εξατομίκευσης.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η εταιρεία επιδιώκει την ανάπτυξη μιας πλατφόρμας που θα αξιοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη και τη συνομιλιακή αναζήτηση, επιτρέποντας στους ταξιδιώτες να ανακαλύπτουν, να συγκρίνουν και να πραγματοποιούν κρατήσεις με μεγαλύτερη ευκολία.
Η έκθεση «NowNext 2026–2027» καταγράφει, συνολικά, μια ταξιδιωτική αγορά στην οποία η ζήτηση παραμένει ισχυρή, αλλά οι αποφάσεις επηρεάζονται ολοένα περισσότερο από το διαθέσιμο εισόδημα, τις υψηλές θερμοκρασίες, τη διεθνή αβεβαιότητα και τις προσωπικές προτιμήσεις.
Παράλληλα, η συνύπαρξη της ζήτησης για ταξίδια πολλαπλών προορισμών με την προτίμηση για πιο αργές και ξεκούραστες διακοπές αναδεικνύει τις διαφορετικές ταξιδιωτικές συμπεριφορές που καταγράφονται ενόψει του 2027.
