Στην έκτη θέση μεταξύ των μεγαλύτερων ευρωπαϊκών τουριστικών αγορών τοποθετείται η Ελλάδα για το 2036, με μερίδιο 6% στις διεθνείς τουριστικές διανυκτερεύσεις, σύμφωνα με έκθεση του ξενοδοχειακού ομίλου Accor, η οποία βασίζεται σε προβλέψεις της Tourism Economics.
Στην κορυφή της κατάταξης παραμένει η Ισπανία, με 14%, ενώ ακολουθούν το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιταλία με 12% το καθένα. Η Τουρκία συγκεντρώνει το 7%, η Γαλλία το 6%, όσο και η Ελλάδα, ενώ τη δεκάδα συμπληρώνουν η Αυστρία με 5%, η Κροατία με 4%, η Γερμανία και η Ιρλανδία με 3% η καθεμία.
Οι πέντε μεγαλύτερες αγορές θα αντιπροσωπεύουν το 52% των διεθνών διανυκτερεύσεων το 2036, έναντι 53% το 2026, διατηρώντας την κυρίαρχη θέση τους στον ευρωπαϊκό τουρισμό.
Η έκθεση The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036, η οποία καλύπτει 47 χώρες, προβλέπει αύξηση 32% στις συνολικές διανυκτερεύσεις σε τουριστικά καταλύματα την περίοδο 2026-2036. Πρόκειται για περισσότερες από 1,6 δισ. επιπλέον διανυκτερεύσεις ετησίως, ενώ ειδικά για τα ξενοδοχεία η αύξηση εκτιμάται σε 33%.
Οι νέοι ανταγωνιστές
Παρά την κυριαρχία των παραδοσιακών προορισμών, οι υψηλότεροι ρυθμοί ανάπτυξης αναμένονται σε μικρότερες αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, της Βαλτικής και των Βαλκανίων.
Η Κροατία, η οποία περιλαμβάνεται ήδη στις δέκα μεγαλύτερες ευρωπαϊκές τουριστικές αγορές, προβλέπεται να καταγράψει αύξηση 68% στις διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών έως το 2036. Ακόμη υψηλότερος είναι ο προβλεπόμενος ρυθμός για την Κύπρο, στο 75%.
Στην πρώτη θέση μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων μικρών και μεσαίων τουριστικών αγορών βρίσκεται το Αζερμπαϊτζάν, με αύξηση 116%. Ακολουθούν η Λετονία με 83%, η Ρουμανία με 82%, η Ουγγαρία με 80% και η Λιθουανία με 72%. Σημαντική άνοδος προβλέπεται επίσης για την Εσθονία, τη Σλοβακία, τη Σερβία και την Πολωνία.
Η Accor αποδίδει τη δυναμική αυτή στη βελτίωση των αεροπορικών συνδέσεων, στην ανάπτυξη τουριστικών υποδομών και στο συγκριτικά χαμηλότερο κόστος διαμονής και αναψυχής. Επισημαίνει, ωστόσο, ότι αρκετές από τις συγκεκριμένες χώρες ξεκινούν από μικρότερη τουριστική βάση και δεν αναμένεται να προσεγγίσουν σε απόλυτα μεγέθη τις μεγαλύτερες αγορές της Ευρώπης.
Ένα δισεκατομμύριο επιπλέον διανυκτερεύσεις ξένων τουριστών
Η διεθνής ταξιδιωτική ζήτηση θα αποτελέσει τον βασικό μοχλό ανάπτυξης του ευρωπαϊκού τουρισμού. Οι διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών προβλέπεται να αυξηθούν κατά 42% έως το 2036, έναντι 24% για τον εγχώριο τουρισμό, προσθέτοντας περίπου ένα δισεκατομμύριο διανυκτερεύσεις ετησίως.
Το 2025 η Ευρώπη υποδέχθηκε περισσότερους από 810 εκατ. διεθνείς επισκέπτες, συγκεντρώνοντας το 53% των παγκόσμιων διεθνών τουριστικών αφίξεων και έσοδα άνω των 700 δισ. ευρώ.
Παρά την αυξανόμενη σημασία των αγορών εκτός Ευρώπης, οι μετακινήσεις μεταξύ ευρωπαϊκών χωρών θα εξακολουθήσουν να κυριαρχούν, αντιπροσωπεύοντας το 77% των διεθνών αφίξεων το 2036. Η Γερμανία θα παραμείνει η μεγαλύτερη αγορά προέλευσης επισκεπτών, με μερίδιο 14%, και θα ακολουθούν το Ηνωμένο Βασίλειο με 8%, η Γαλλία και οι ΗΠΑ με 5% και η Ολλανδία με 4%.
Κίνα και Μέση Ανατολή αλλάζουν τις ταξιδιωτικές ροές
Οι μεγαλύτερες αυξήσεις στις αφίξεις προς την Ευρώπη αναμένονται από τη Μέση Ανατολή και την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, κατά 93% και 88% αντίστοιχα.
Σε επίπεδο χωρών, η Κίνα εμφανίζει έναν από τους υψηλότερους προβλεπόμενους ρυθμούς ανάπτυξης, με 138%, ενώ ακολουθεί η Νότια Κορέα με 121%. Για την Ιαπωνία προβλέπεται αύξηση 77% και για την Ινδία 68%.
Οι ΗΠΑ, παρά τον χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, κατά 27%, θα εξακολουθήσουν να αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά προέλευσης επισκεπτών από χώρες εκτός Ευρώπης.
Η μεταβολή των ταξιδιωτικών ροών αποτυπώνεται και στις προβλέψεις για τους καθιερωμένους προορισμούς. Οι αφίξεις Κινέζων επισκεπτών στη Γαλλία εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 346%, στη Γερμανία κατά 178% και στην Ιταλία κατά 167%, ενώ η Ισπανία αναμένει αύξηση 153% στις αφίξεις από τη Νότια Κορέα.
Ταχύτερη ανάπτυξη στα επαγγελματικά ταξίδια
Μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης από τα ταξίδια αναψυχής θα καταγράψουν τα επαγγελματικά ταξίδια, με τις αφίξεις να αυξάνονται κατά 50% έως το 2036, ξεπερνώντας τα 160 εκατομμύρια. Αντίστοιχα, οι αφίξεις για αναψυχή αναμένεται να ενισχυθούν κατά 39%, υπερβαίνοντας τα 670 εκατομμύρια.
Η μεγαλύτερη αύξηση στην επαγγελματική ταξιδιωτική κίνηση προβλέπεται από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, κατά 118%, και τη Μέση Ανατολή, κατά 112%.
Η Γαλλία αναμένεται να αναδειχθεί στη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά επαγγελματικών ταξιδιών, με αύξηση 89% την επόμενη δεκαετία, ξεπερνώντας τη Γερμανία, η οποία σήμερα κατέχει την πρώτη θέση.
Στα 1,3 τρισ. ευρώ οι τουριστικές δαπάνες
Ταχύτερα από τον αριθμό των διανυκτερεύσεων θα αυξηθούν οι δαπάνες των ξένων επισκεπτών στην Ευρώπη, από 825 δισ. ευρώ το 2026 σε περισσότερα από 1,3 τρισ. ευρώ το 2036, σημειώνοντας άνοδο άνω του 64%.
Οι δαπάνες για εστίαση και ποτά αναμένεται να αυξηθούν κατά 72%, για αγορές προϊόντων κατά 69% και για αναψυχή, πολιτισμό και αθλητικές δραστηριότητες κατά 66%.
Το 2036 η διαμονή θα αντιπροσωπεύει το 24% των συνολικών δαπανών των ξένων επισκεπτών, το λιανεμπόριο και οι μεταφορές από 19% και η εστίαση το 17%.
Για τις καθιερωμένες ευρωπαϊκές αγορές, η Accor αναδεικνύει ως βασικές προκλήσεις την ανανέωση των παλαιότερων ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων, το αυξανόμενο κόστος κατασκευής και χρηματοδότησης και την ανάγκη ανάπτυξης νέων προορισμών πέρα από τα παραδοσιακά τουριστικά κέντρα.
Οι προβλέψεις της έκθεσης εκπονήθηκαν από την Tourism Economics, εταιρεία του ομίλου Oxford Economics, τον Ιούνιο του 2026.
