Με χρηματοδότηση 20 εκατ. ευρώ ενεργοποιείται νέο πλαίσιο δράσεων για την προβολή της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού, με ορίζοντα το 2030 και έμφαση στην εξωστρέφεια, τη θεματική ανάδειξη και την ενίσχυση του brand «Greece».
Πρόσκληση προς τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού για την υποβολή προτάσεων στο Τομεακό Πρόγραμμα Ανάπτυξης του Υπουργείου Τουρισμού 2026-2030, στον άξονα προτεραιότητας «Προώθηση του τουρισμού», υπέγραψε η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη.
Η πρόσκληση, με τίτλο «Ολοκληρωμένες Παρεμβάσεις Στρατηγικής Προβολής, Ενίσχυσης της Εξωστρέφειας και Ανάδειξης του Ελληνικού Τουριστικού Προϊόντος (2026-2030)», αφορά στη χρηματοδότηση δράσεων που αποσκοπούν στην υλοποίηση της εθνικής τουριστικής πολιτικής και στην πολυεπίπεδη προβολή της χώρας στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.
Η συνολική δημόσια δαπάνη που διατίθεται μέσω του Εθνικού Προγράμματος Ανάπτυξης ανέρχεται σε 20 εκατ. ευρώ, με δυνητικό δικαιούχο τον ΕΟΤ. Οι προτάσεις υποβάλλονται ηλεκτρονικά μέσω του Πληροφοριακού Συστήματος ΕΠΑ, ενώ η περίοδος υποβολής ξεκινά στις 8 Ιουλίου και ολοκληρώνεται στις 31 Δεκεμβρίου 2030, εκτός εάν η διαθέσιμη δημόσια δαπάνη εξαντληθεί νωρίτερα.
Στο αντικείμενο της πρόσκλησης περιλαμβάνονται δράσεις στρατηγικής επικοινωνίας και διαφήμισης, με αξιοποίηση έντυπων και ηλεκτρονικών μέσων, τηλεόρασης, ραδιοφώνου, διαδικτύου, ψηφιακών μέσων, κοινωνικών δικτύων και πλατφορμών προγραμματικού μάρκετινγκ.
Παράλληλα, προβλέπονται δράσεις που συνδέονται με τη συμμετοχή σε διεθνείς και εθνικές τουριστικές εκθέσεις, συνέδρια, καλλιτεχνικές εκδηλώσεις και θεματικές παρουσιάσεις, με στόχο την ενίσχυση της εικόνας του ελληνικού τουρισμού στις αγορές ενδιαφέροντος.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στις δημόσιες σχέσεις, με διοργάνωση ταξιδιών εξοικείωσης για τουριστικούς πράκτορες, δημοσιογράφους, bloggers και προσωπικότητες κύρους, καθώς και στη φιλοξενία κινηματογραφικών και τηλεοπτικών συνεργείων.
Στις επιλέξιμες παρεμβάσεις εντάσσεται ακόμη ο ψηφιακός μετασχηματισμός της τουριστικής προβολής, μέσω ανάπτυξης και υποστήριξης καινοτόμων ψηφιακών εργαλείων, εφαρμογών και διαδικτυακών πυλών, όπως το Visit Greece, αλλά και μέσω αξιοποίησης τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης για την ενημέρωση και καθοδήγηση των επισκεπτών.
Σημαντικό σκέλος της πρόσκλησης αφορά και την προώθηση ειδικών μορφών τουρισμού, όπως ο πολιτιστικός, ο ορεινός, ο ιαματικός, ο θρησκευτικός, ο καταδυτικός τουρισμός, ο αγροτουρισμός και ο συνεδριακός τουρισμός, με στόχο την ενίσχυση του θεματικού χαρτοφυλακίου της χώρας και την άμβλυνση της εποχικότητας.
Οι δράσεις που θα χρηματοδοτηθούν θα πρέπει να συμβάλλουν στην ισχυροποίηση του brand «Greece» ως παγκόσμιου προορισμού μοναδικών εμπειριών, στη χρονική και γεωγραφική διάχυση της τουριστικής ζήτησης, στην αύξηση της μέσης κατά κεφαλήν δαπάνης και των ταξιδιωτικών εισπράξεων, καθώς και στην ενίσχυση της βιωσιμότητας και της προσβασιμότητας του ελληνικού τουριστικού μοντέλου.
Σύμφωνα με τους δείκτες παρακολούθησης της πρόσκλησης, στόχος είναι η εφαρμογή ενός σχεδίου δράσης, η υλοποίηση 400 δράσεων προώθησης και τουριστικής προβολής, η προβολή σε 100 εθνικά και διεθνή μέσα ενημέρωσης και η συμμετοχή σε 150 διεθνείς τουριστικές εκθέσεις.
