Ισχυρή ανάπτυξη καταγράφει ο ευρωπαϊκός τουρισμός το 2026, παρά τη γεωπολιτική αβεβαιότητα, τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα και τις αναταράξεις στις αεροπορικές μετακινήσεις. Η Ελλάδα ξεχωρίζει ως η χώρα με τη μεγαλύτερη αύξηση στις διεθνείς αφίξεις, αλλά και με θεαματική άνοδο των ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Σύμφωνα με την τριμηνιαία έκθεση «European Tourism: Trends & Prospects» της European Travel Commission (ETC), οι διεθνείς τουριστικές αφίξεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 5% από την αρχή του έτους, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ οι διανυκτερεύσεις ενισχύθηκαν κατά 4,8%.
Σχεδόν οκτώ στους δέκα ευρωπαϊκούς προορισμούς που παρείχαν στοιχεία εμφάνισαν αύξηση στο δεύτερο τρίμηνο, ενώ περίπου ένας στους πέντε κατέγραψε διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης.
Στην κορυφή η Ελλάδα
Τη μεγαλύτερη αύξηση αφίξεων στους πρώτους μήνες του 2026 κατέγραψε η Ελλάδα, με άνοδο 38,3%. Ακολούθησαν η Ιταλία με 21,1% και η Μάλτα με 16%.
Η επίδοση της Ελλάδας συνδέεται, σύμφωνα με την έκθεση, με την ενισχυμένη αεροπορική συνδεσιμότητα και τις προσπάθειες διεύρυνσης της τουριστικής περιόδου, ώστε η ζήτηση να μην περιορίζεται στους θερινούς μήνες και στους παραδοσιακά δημοφιλείς προορισμούς.
Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η αύξηση των ταξιδιωτικών δαπανών στην Ελλάδα, οι οποίες ενισχύθηκαν κατά 64,3%. Το γεγονός ότι οι εισπράξεις αυξήθηκαν με ταχύτερο ρυθμό από τις αφίξεις δείχνει σημαντική άνοδο της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι.
Διαφορετική ήταν η εικόνα στην Ιταλία. Παρότι οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 21,1%, οι ταξιδιωτικές δαπάνες ενισχύθηκαν μόλις κατά 4,3%, εξέλιξη που υποδηλώνει χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη.
Ανθεκτικότητα παρά τις αναταράξεις
Η τουριστική ζήτηση παρέμεινε ισχυρή, παρά την υποχώρηση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, το αυξημένο κόστος των διακοπών και τις αεροπορικές διαταραχές που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.
Οι ταξιδιώτες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν τις διακοπές ως προτεραιότητα, γίνονται όμως πιο επιλεκτικοί. Στρέφονται περισσότερο σε προορισμούς που θεωρούν ασφαλείς, προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής και είναι εύκολα προσβάσιμοι.
Η Βόρεια Ευρώπη εμφάνισε τις ισχυρότερες επιδόσεις μεταξύ των ευρωπαϊκών υποπεριοχών, με τις αφίξεις να αυξάνονται κατά 10% και τις διανυκτερεύσεις κατά 8,4%.
Στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 5,2% και οι διανυκτερεύσεις κατά 6,9%, καθώς οι ταξιδιώτες αναζητούν νέες εμπειρίες και οικονομικότερους προορισμούς.
Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη παρέμεινε ισχυρή, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αύξηση σε απόλυτους αριθμούς, με θετικές επιδόσεις σε Ελλάδα, Μάλτα, Ιταλία, Πορτογαλία και Ισπανία.
Πτώση σε Κύπρο και Τουρκία
Αντίθετα, η Κύπρος κατέγραψε μείωση των αφίξεων κατά 17,9%. Η υποχώρηση αποδίδεται εν μέρει στη διαφορετική χρονική περίοδο του Πάσχα, αλλά και στην ανησυχία ορισμένων ταξιδιωτών λόγω της γεωγραφικής εγγύτητας με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.
Στην Τουρκία οι αφίξεις μειώθηκαν κατά 2,1%, λόγω της ασθενέστερης ζήτησης τόσο από την Ευρώπη όσο και από αγορές μεγάλων αποστάσεων. Και στις δύο χώρες καταγράφηκε παράλληλα υποχώρηση των τουριστικών δαπανών.
Οι επιπτώσεις της έντασης έγιναν αισθητές και στις αεροπορικές μετακινήσεις. Η επιβατική κίνηση στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 7% στο πρώτο τρίμηνο, με τον Μάρτιο να καταγράφει άνοδο 8%. Τον Απρίλιο, ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης περιορίστηκε στο 1%, καθώς διαταράχθηκαν οι πτήσεις μεταξύ Ευρώπης και αρκετών μακρινών αγορών.
Πιο οικονομικές και κοντινές διακοπές
Ενόψει του καλοκαιριού, οι ταξιδιώτες εμφανίζονται περισσότερο ευαίσθητοι στις τιμές. Το 48% των Ευρωπαίων επαγγελματιών του τουρισμού θεωρεί πλέον την προσιτότητα και τη σχέση ποιότητας-τιμής βασικό παράγοντα για την πορεία του κλάδου, από 32% στο πρώτο τρίμηνο.
Παρά την οικονομική αβεβαιότητα, οι δαπάνες για ταξίδια αναψυχής αναμένεται να διατηρηθούν στο 13% της συνολικής καταναλωτικής δαπάνης στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές, έναντι παγκόσμιου μέσου όρου 8,5%.
Οι Ευρωπαίοι αναμένεται επίσης να επιλέξουν περισσότερο κοντινούς προορισμούς, οι οποίοι είναι ευκολότερα προσβάσιμοι και προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία. Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη βρίσκεται σε πλεονεκτική θέση, καθώς το ενδιαφέρον για ταξίδια στην περιοχή από τον Ιούνιο έως τον Νοέμβριο έχει αυξηθεί στο 61%.
Παράλληλα, ενισχύονται οι κρατήσεις εκτός της περιόδου αιχμής. Ο Σεπτέμβριος εμφανίζει ιδιαίτερα ισχυρή ζήτηση, καθώς περισσότεροι ταξιδιώτες επιδιώκουν να αποφύγουν τις ακραίες θερμοκρασίες, τον συνωστισμό και τις υψηλές τιμές του Ιουλίου και του Αυγούστου.
«Τα ταξίδια παραμένουν προτεραιότητα για τους καταναλωτές, όμως ο τρόπος με τον οποίο ταξιδεύουν αλλάζει», δήλωσε ο πρόεδρος της ETC, Miguel Sanz, επισημαίνοντας ότι η προσιτότητα, η ασφάλεια, η εγγύτητα και η σχέση ποιότητας-τιμής αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα στην επιλογή προορισμού.
